Um den Erfolg von Aktivitäten in Social Media Marketing richtig zu bewerten, ist es wichtig zu verstehen, woher der Traffic auf deine Website kommt. Google Analytics 4 (GA4) bietet wertvolle Einblicke in die Verweisquellen – sogenannte Referrals. In diesem Artikel erfährst du, was Referrals sind, was an Facebook Referrals besonders ist, welche die vier häufigsten Facebook-Referral-Typen in GA4 sind und wie du diese interpretieren kannst.
Was sind Referrals?
Ein Referral in Google Analytics bezeichnet einen Verweis, wenn ein Nutzer über einen externen Link auf deine Website gelangt. GA4 zeichnet diese Referrals auf und kategorisiert sie nach der Herkunftsquelle. Sie geben dir Aufschluss darüber, welche Plattformen den meisten Traffic bringen und wie Nutzer auf deine Seite kommen – besonders im Zusammenhang mit Social Media wie Facebook sind diese Informationen essenziell, um die Wirksamkeit deiner Beiträge und Anzeigen zu verstehen.
Die vier häufigsten Facebook-Referrals in GA4
Facebook-Nutzer greifen auf verschiedene Arten auf die Plattform zu – ob über Desktop, mobile Browser oder die Facebook-App. Zudem nutzt Facebook Sicherheitsmechanismen, um Links zu überprüfen. Diese verschiedenen Zugriffswege führen zu unterschiedlichen Referral-Typen in GA4.
Hier sind die vier häufigsten Facebook Referrals erklärt:
1. facebook.com / referral
Dies ist der Standard-Referral-Typ, der auftritt, wenn ein Nutzer über die Desktop-Version von Facebook auf die Website gelangt. Häufig geschieht dies durch geteilte Beiträge, Anzeigen oder Kommentare.
- Bedeutung: Der Traffic kommt von Nutzern, die Facebook im Browser auf einem Computer nutzen. Dies ist der häufigste Verweis für Desktop-Nutzer.
2. m.facebook.com / referral
Dieser Referral-Typ zeigt an, dass der Traffic von der mobilen Version von Facebook über den Browser stammt. Wenn ein Nutzer Facebook auf einem Smartphone oder Tablet im Browser öffnet, wird „m.facebook.com“ verwendet.
- Bedeutung: Diese Verweise zeigen, dass der Nutzer über ein mobiles Gerät auf die Website gekommen ist. Das hilft dir, die mobile Optimierung der Seite zu verbessern.
3. l.facebook.com / referral
„l.facebook.com“ tritt auf, wenn Facebook den Link Shim verwendet. Bevor der Nutzer auf die Zielseite weitergeleitet wird, überprüft Facebook den externen Link, um die Sicherheit zu gewährleisten und potenzielle Bedrohungen wie Phishing oder Malware zu verhindern.
- Bedeutung: Der Traffic stammt von Nutzern, die einen externen Link über die Desktop-Version von Facebook angeklickt haben. Facebook leitet den Nutzer nach einer Sicherheitsprüfung über den Link Shim zur Website weiter.
4. lm.facebook.com / referral
„lm.facebook.com“ ist die mobile Version des Link Shim. Wenn ein Nutzer über ein mobiles Gerät einen externen Link auf Facebook anklickt, wird dieser über den Link Shim geprüft, bevor der Nutzer auf die Zielseite gelangt.
- Bedeutung: Dieser Referral-Typ zeigt an, dass der Nutzer über ein mobiles Gerät auf die Website gelangt ist, nachdem der Link durch Facebooks Sicherheitsüberprüfung mithilfe des Link Shims geleitet wurde.
Weitere Facebook Referrals
Neben den vier häufigsten Referrals gibt es noch weitere Typen, die seltener vorkommen, aber dennoch wichtig für die Analyse des Traffics sein können. Dazu gehören:
- business.facebook.com (von Facebook Business-Tools)
- free.facebook.com (Facebooks „Free Basics“-Version)
- web.facebook.com (alternative Desktop-Version)
- mtouch.facebook.com (mobile Touch-Version)
- mbasic.facebook.com (datensparende mobile Version)
- apps.facebook.com (Verweise aus Facebook-Apps)
- mobile.facebook.com (mobile Version)
- m.latest.facebook.com (experimentelle mobile Version)
- touch.facebook.com (touch-optimierte Version)
- intern.facebook.com (interne Facebook-Version)
Diese Referrals treten weniger häufig auf, liefern aber wertvolle Informationen über den Ursprung des Traffics.
Fazit
Die Analyse der Facebook Referrals in Google Analytics 4 ist entscheidend, um den Erfolg von Social-Media-Kampagnen zu messen. Indem du die häufigsten Referrals – „facebook.com“, „m.facebook.com“, „l.facebook.com“ und „lm.facebook.com“ – verstehst, kannst du deine Website gezielt für Desktop- und Mobilnutzer optimieren. Darüber hinaus helfen dir die Referrals, den Ursprung deines Traffics besser zu verstehen und deine Facebook-Kampagnen effektiver zu gestalten.
Übrigens: in unserem Artikel zum Google Consent Mode V2 zeigen wir, wie man Google Analytics DSGVO-konform einsetzt.
